BMW prepara seu "maior período de lançamentos"

A BMW anunciou que voltará a anunciar no Super Bowl, evento com as cotas mais caras da publicidade mundial, em 2011, após 10 anos de ausência. A estratégia é usar a final do futebol americano como plataforma para comunicar uma nova era de lançamentos e novidades, talvez, a maior da história da montadora.

De acordo com a BMW, entre 2010 e 2011 cerca de 60% de seus negócios serão feitos com novos modelos de veículos. “Estamos prestes a entrar no maior período de lançamentos de nossa história e o Super Bowl pode proporcionar esse grande impacto”, afirmou Stacy Morris, gerente de marketing da montadora.

Dentre os principais lançamentos para o mercado dos Estados Unidos estão o BMW 6 Series (Coupé e Conversível), o sedan 5 Series, o utilitário esportivo X3 e o muito comentado ActiveE, o carro elétrico que chegará ao mercado na metade do ano.

A publicidade ficará a cargo da Kirshenbaum Bond Senecal & Partners, agência que pertence ao MDC Partners, mesmo dono da Crispin, Porter + Bogusky. A seleção da agência sugere que a BMW deverá aproveitar o espaço de mídia para apresentar o carro elétrico, porque já havia comentários anteriores sobre o uso dessa agência para este fim.

A BMW investiu US$ 138 milhões em mídia nos Estados Unidos e deverá fechar 2010 com mais, afinal, investiu US$ 83 milhões só nos seis primeiros meses do ano.

Facebook promove evento pelo "orgulho nordestino"

Como uma resposta às manifestações de racismo que se disseminaram pelas redes sociais logo após o anúncio do resultado das eleições presidenciais, alguns usuários da rede social Facebook deram início a um movimento que tem como objetivo valorizar a cultura e o povo nordestino.

Criada no formato de um evento, a página Dia do Nordeste (clique aqui) convida os participantes da rede (nordestinos ou não) a utilizar o próximo sábado, dia 6 de novembro, para compartilhar links, poesias, imagens, vídeos ou qualquer outro conteúdo relacionado a região nordestina.

Na descrição da página, o evento é apresentado como um ato contra a xenofobia e como uma maneira de ressaltar o orgulho nordestino. A ideia é que a divulgação seja feita pelos próprios usuários, convidando os contatos de sua lista de amigos a se engajarem na ideia. O Dia do Nordeste no Facebook acontecerá entre a 0h do sábado 6 até a 0h do domingo 7.

Até o final da tarde de quinta-feira 4, a página já contava com mais de 1250 participantes confirmados no evento virtual.

Polêmica

A ideia de resgatar o valor e a cultura do Nordeste nasceu como resposta à uma série de ataques direcionados à região brasileira, postados sobretudo no Twitter desde o último dia 31. Para manifestar seu desagrado em relação a vitória da presidente eleita, Dilma Rousseff, alguns internautas começaram a postar mensagens ofensivas ao povo do Nordeste (região que concentra o maior número de eleitores da candidata do PT), sugerindo até atitudes de violência contra cidadãos nordestinos.

Para tentar barrar a onda de comentários racistas, um blog foi criado especialmente para denunciar os perfis dos internautas que haviam iniciado o movimento. A repercussão rapidamente ganhou notoriedade, chegando à imprensa e se tornando um dos assuntos mais comentados dentro das redes sociais. A OAB de Pernambuco já anunciou que irá processar a jovem que teria iniciado a leva de comentários.

Maíra Bagnariolli

Facebook fica com um em cada 4 anúncios na web

Rede social mais popular do planeta tem mais do dobro de impressões do que o Yahoo, segundo colocado, nos EUA


Com o avanço do número de perfis pessoais cadastrados em seus domínios – já são mais de 500 milhões de usuários –, o Facebook vem fazendo os outros grandes players da internet comer poeira. No terceiro trimestre de 2010, aproximadamente um em cada quatro anúncios no formato de display visualizados nos Estados Unidos estavam expostos em páginas do Facebook.

As estatísticas fazem parte de um estudo da comScore (analista especialista em mídia online). Ao todo, o total das impressões foi de 1,284 trilhão – aumento de 22% em relação ao mesmo período do ano passado. Não são computados pela pesquisa os anúncios muito pequenos, em vídeo ou publicados nas páginas das próprias empresas.

Sozinho, o Facebook registrou 23,1% das impressões de displays na web americana, um incremento vigoroso frente aos 17,7% registrados no segundo trimestre.

O número se torna ainda mais impressionante quando comparado ao share do segundo colocado na lista, o Yahoo, que ficou com 11% das visualizações – ou seja, menos da metade do registrado pelo Facebook.

Mais: o índice do Facebook é superior à soma dos quatro concorrentes posicionados logo abaixo do campeão das redes sociais (Yahoo, Microsoft Corp, Fox Interactive Media e Google).

Apesar do crescimento no share de visualizações, o Facebook ainda não transformou seus inigualáveis números em dinheiro. Em relação a receitas, o Yahoo mantém o primeiro posto com folga, com 15,4% do bolo, de acordo com o eMarketer. O Facebook ocupa a segunda posição, com 9,5% de share.

Os analistas ressaltam que os anúncios no Facebook são vendidos com um desconto expressivo em relação aos displays de portais com uma história mais longeva na internet. O CPM para displays de anúncios do Facebook está em torno de US$ 1. Nas páginas do Yahoo, o CPM fica em torno de US$ 3. Mas é provável que os valores do Facebook tenham um reajuste para cima, com o aumento da percepção que os perfis do Facebook são um alvo mais acurado, por oferecerem uma óbvia segmentação a partir das preferências de cada usuário.

Share de impressões de displays na web americana – 3° trimestre 2010

1° Facebook - 23,1%

2° Yahoo -11,0%

3° Sites da Microsoft - 5,0%

4° Fox Interactive - 3,8%

5° Sites do Google - 2,7%



Os cinco maiores anunciantes da web americana (em impressões de displays)

1° AT&T Inc. - 1,6%

2° Scottrade - 1,2%

3° Verizon Communications - 1,1%

3° Experian Interactive - 1,1%

5° Progressive Corporation - 0,7%


Maíra Bagnariolli

Venda de cervejas impulsiona lucros da Ambev

Entre os meses de janeiro e setembro de 2009, companhia comercializou 60 milhões de hectolitros da bebida


A alta das vendas de cervejas – sobretudo no mercado brasileiro – impulsionou os lucros trimestrais da multinacional Ambev. Nos meses de julho, agosto e setembro de 2009, o lucro antes dos juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebtida) da companhia alcançou o montante de R$ 2,65 bilhões. Em comparação com o igual período do ano passado, o crescimento dos lucros da companhia foi de 12,3%. O lucro líquido normalizado da marca também cresceu: R$ 5 bilhões, sendo 26,7% maior do que o registrado no ano passado.

Boa parte desses números se deve ao bom desempenho da companhia no Brasil. No terceiro trimestre do ano, a Ambev conseguiu comercializar, no País, 39,3 milhões de hectolitros de bebidas – um crescimento de 8,1% em comparação com o igual período de 2009. Ao todo, o Ebtida da companhia no País alcançou o montante de R$ 1,882 bilhão no terceiro trimestre, um aumento de 15,4% em relação ao igual período de 2009.

Desse total, 72,8 % (28,6 milhões de hectolitros) correspondem somente à venda de cervejas no Brasil. Considerando todo o desempenho do ano (de janeiro a setembro) e todos os segmentos de bebidas da Ambev, tanto os alcoólicos como os não alcoólicos, as vendas da companhia no Brasil já alcançam a quantia de 117 milhões de hectolitros, número 8,5% maior do que o comercializando no mesmo período de 2009.

Considerando também o período entre janeiro e setembro de 2010, o volume de cervejas comercializado pela companhia no Brasil também cresceu, totalizando a quantia de 60 milhões de hectolitros.

630 ml
Nesta quarta-feira, 3, porém, a multinacional perdeu uma importante disputa na Justiça. Em decisão do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a Ambev terá que encerrar a venda de cerveja em garrafas de 630 ml, que acontece no Rio de Janeiro e no Rio Grande do Sul. Ação foi instaurada em 2008, quando outras cervejarias reclamaram na Secretaria de Direito Econômico (SDE) que aquela garrafa estaria for ados padrões do mercado nacional.

Maíra Bagnariolli

Prêmio Caboré

Caboré

O Prêmio Caboré foi instituído pelo jornal Meio & Mensagem em 1980.
Tem como objetivo homenagear profissionais e empresas que se destacam em seus respectivos setores de atuação e contribuem para o avanço da indústria da propaganda e o desenvolvimento do marketing e da comunicação no mercado brasileiro. O Prêmio Caboré transformou-se, no decorrer dos últimos anos, no mais importante e cobiçado prêmio do mercado publicitário brasileiro. Esse destaque deve-se não apenas a credibilidade e respeito do veículo que o concede, o jornal Meio & Mensagem, líder absoluto entre as publicações especializadas em marketing e comunicação, como também ao processo de disputa, que neste ano acontecerá de 1º de novembro a 1º de dezembro.


FESTA

No dia 06 de dezembro, o Meio & Mensagem oferece no Credicard Hall em São Paulo, às 19h30, uma festa comemorativa ao Dia Mundial da Propaganda, onde serão homenageados todos os indicados ao Prêmio Caboré 2010, e revelados os vencedores de cada categoria.

Os convites podem ser comprados com a Marisa Dias pelo e-mail mdias@grupomm.com.br. O valor é de R$ 700,00 cada. A compra de oito convites possibilita a reserva de uma mesa. A seleção será feita conforme a ordem de reserva.

Talent anuncia novo óleo Liza

Comunicação enfoca os benefícios do novo produto

Anúncio coloca elementos dentro da embalagem do óleo, para anunciar o Liza Equilíbrio.

Para comunicar o lançamento do novo óleo, o Liza Equilíbrio, a Talent criou a campanha que leva assinatura "Liza e você. Isso sempre dá certo". O novo produto une óleos de canola, milho e girassol, o que traz mais nutrientes Ômega 3, Ômega 6 e Vitamina E.

Os anúncios ressalvam os benefícios que esses três componentes juntos podem trazer para uma vida mais saudável. O produto já está nas prateleiras dos mercados desde o mês de outubro. A campanha contempla anúncios em revistas femininas, comercial em TV aberta e anuncio na internet.

As Melhores Propaganda do MUNDO - Gillette

Gillette





Remove tudo, quase na primeira passada!