BMW prepara seu "maior período de lançamentos"

A BMW anunciou que voltará a anunciar no Super Bowl, evento com as cotas mais caras da publicidade mundial, em 2011, após 10 anos de ausência. A estratégia é usar a final do futebol americano como plataforma para comunicar uma nova era de lançamentos e novidades, talvez, a maior da história da montadora.

De acordo com a BMW, entre 2010 e 2011 cerca de 60% de seus negócios serão feitos com novos modelos de veículos. “Estamos prestes a entrar no maior período de lançamentos de nossa história e o Super Bowl pode proporcionar esse grande impacto”, afirmou Stacy Morris, gerente de marketing da montadora.

Dentre os principais lançamentos para o mercado dos Estados Unidos estão o BMW 6 Series (Coupé e Conversível), o sedan 5 Series, o utilitário esportivo X3 e o muito comentado ActiveE, o carro elétrico que chegará ao mercado na metade do ano.

A publicidade ficará a cargo da Kirshenbaum Bond Senecal & Partners, agência que pertence ao MDC Partners, mesmo dono da Crispin, Porter + Bogusky. A seleção da agência sugere que a BMW deverá aproveitar o espaço de mídia para apresentar o carro elétrico, porque já havia comentários anteriores sobre o uso dessa agência para este fim.

A BMW investiu US$ 138 milhões em mídia nos Estados Unidos e deverá fechar 2010 com mais, afinal, investiu US$ 83 milhões só nos seis primeiros meses do ano.

Facebook promove evento pelo "orgulho nordestino"

Como uma resposta às manifestações de racismo que se disseminaram pelas redes sociais logo após o anúncio do resultado das eleições presidenciais, alguns usuários da rede social Facebook deram início a um movimento que tem como objetivo valorizar a cultura e o povo nordestino.

Criada no formato de um evento, a página Dia do Nordeste (clique aqui) convida os participantes da rede (nordestinos ou não) a utilizar o próximo sábado, dia 6 de novembro, para compartilhar links, poesias, imagens, vídeos ou qualquer outro conteúdo relacionado a região nordestina.

Na descrição da página, o evento é apresentado como um ato contra a xenofobia e como uma maneira de ressaltar o orgulho nordestino. A ideia é que a divulgação seja feita pelos próprios usuários, convidando os contatos de sua lista de amigos a se engajarem na ideia. O Dia do Nordeste no Facebook acontecerá entre a 0h do sábado 6 até a 0h do domingo 7.

Até o final da tarde de quinta-feira 4, a página já contava com mais de 1250 participantes confirmados no evento virtual.

Polêmica

A ideia de resgatar o valor e a cultura do Nordeste nasceu como resposta à uma série de ataques direcionados à região brasileira, postados sobretudo no Twitter desde o último dia 31. Para manifestar seu desagrado em relação a vitória da presidente eleita, Dilma Rousseff, alguns internautas começaram a postar mensagens ofensivas ao povo do Nordeste (região que concentra o maior número de eleitores da candidata do PT), sugerindo até atitudes de violência contra cidadãos nordestinos.

Para tentar barrar a onda de comentários racistas, um blog foi criado especialmente para denunciar os perfis dos internautas que haviam iniciado o movimento. A repercussão rapidamente ganhou notoriedade, chegando à imprensa e se tornando um dos assuntos mais comentados dentro das redes sociais. A OAB de Pernambuco já anunciou que irá processar a jovem que teria iniciado a leva de comentários.

Maíra Bagnariolli

Facebook fica com um em cada 4 anúncios na web

Rede social mais popular do planeta tem mais do dobro de impressões do que o Yahoo, segundo colocado, nos EUA


Com o avanço do número de perfis pessoais cadastrados em seus domínios – já são mais de 500 milhões de usuários –, o Facebook vem fazendo os outros grandes players da internet comer poeira. No terceiro trimestre de 2010, aproximadamente um em cada quatro anúncios no formato de display visualizados nos Estados Unidos estavam expostos em páginas do Facebook.

As estatísticas fazem parte de um estudo da comScore (analista especialista em mídia online). Ao todo, o total das impressões foi de 1,284 trilhão – aumento de 22% em relação ao mesmo período do ano passado. Não são computados pela pesquisa os anúncios muito pequenos, em vídeo ou publicados nas páginas das próprias empresas.

Sozinho, o Facebook registrou 23,1% das impressões de displays na web americana, um incremento vigoroso frente aos 17,7% registrados no segundo trimestre.

O número se torna ainda mais impressionante quando comparado ao share do segundo colocado na lista, o Yahoo, que ficou com 11% das visualizações – ou seja, menos da metade do registrado pelo Facebook.

Mais: o índice do Facebook é superior à soma dos quatro concorrentes posicionados logo abaixo do campeão das redes sociais (Yahoo, Microsoft Corp, Fox Interactive Media e Google).

Apesar do crescimento no share de visualizações, o Facebook ainda não transformou seus inigualáveis números em dinheiro. Em relação a receitas, o Yahoo mantém o primeiro posto com folga, com 15,4% do bolo, de acordo com o eMarketer. O Facebook ocupa a segunda posição, com 9,5% de share.

Os analistas ressaltam que os anúncios no Facebook são vendidos com um desconto expressivo em relação aos displays de portais com uma história mais longeva na internet. O CPM para displays de anúncios do Facebook está em torno de US$ 1. Nas páginas do Yahoo, o CPM fica em torno de US$ 3. Mas é provável que os valores do Facebook tenham um reajuste para cima, com o aumento da percepção que os perfis do Facebook são um alvo mais acurado, por oferecerem uma óbvia segmentação a partir das preferências de cada usuário.

Share de impressões de displays na web americana – 3° trimestre 2010

1° Facebook - 23,1%

2° Yahoo -11,0%

3° Sites da Microsoft - 5,0%

4° Fox Interactive - 3,8%

5° Sites do Google - 2,7%



Os cinco maiores anunciantes da web americana (em impressões de displays)

1° AT&T Inc. - 1,6%

2° Scottrade - 1,2%

3° Verizon Communications - 1,1%

3° Experian Interactive - 1,1%

5° Progressive Corporation - 0,7%


Maíra Bagnariolli

Venda de cervejas impulsiona lucros da Ambev

Entre os meses de janeiro e setembro de 2009, companhia comercializou 60 milhões de hectolitros da bebida


A alta das vendas de cervejas – sobretudo no mercado brasileiro – impulsionou os lucros trimestrais da multinacional Ambev. Nos meses de julho, agosto e setembro de 2009, o lucro antes dos juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebtida) da companhia alcançou o montante de R$ 2,65 bilhões. Em comparação com o igual período do ano passado, o crescimento dos lucros da companhia foi de 12,3%. O lucro líquido normalizado da marca também cresceu: R$ 5 bilhões, sendo 26,7% maior do que o registrado no ano passado.

Boa parte desses números se deve ao bom desempenho da companhia no Brasil. No terceiro trimestre do ano, a Ambev conseguiu comercializar, no País, 39,3 milhões de hectolitros de bebidas – um crescimento de 8,1% em comparação com o igual período de 2009. Ao todo, o Ebtida da companhia no País alcançou o montante de R$ 1,882 bilhão no terceiro trimestre, um aumento de 15,4% em relação ao igual período de 2009.

Desse total, 72,8 % (28,6 milhões de hectolitros) correspondem somente à venda de cervejas no Brasil. Considerando todo o desempenho do ano (de janeiro a setembro) e todos os segmentos de bebidas da Ambev, tanto os alcoólicos como os não alcoólicos, as vendas da companhia no Brasil já alcançam a quantia de 117 milhões de hectolitros, número 8,5% maior do que o comercializando no mesmo período de 2009.

Considerando também o período entre janeiro e setembro de 2010, o volume de cervejas comercializado pela companhia no Brasil também cresceu, totalizando a quantia de 60 milhões de hectolitros.

630 ml
Nesta quarta-feira, 3, porém, a multinacional perdeu uma importante disputa na Justiça. Em decisão do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a Ambev terá que encerrar a venda de cerveja em garrafas de 630 ml, que acontece no Rio de Janeiro e no Rio Grande do Sul. Ação foi instaurada em 2008, quando outras cervejarias reclamaram na Secretaria de Direito Econômico (SDE) que aquela garrafa estaria for ados padrões do mercado nacional.

Maíra Bagnariolli

Prêmio Caboré

Caboré

O Prêmio Caboré foi instituído pelo jornal Meio & Mensagem em 1980.
Tem como objetivo homenagear profissionais e empresas que se destacam em seus respectivos setores de atuação e contribuem para o avanço da indústria da propaganda e o desenvolvimento do marketing e da comunicação no mercado brasileiro. O Prêmio Caboré transformou-se, no decorrer dos últimos anos, no mais importante e cobiçado prêmio do mercado publicitário brasileiro. Esse destaque deve-se não apenas a credibilidade e respeito do veículo que o concede, o jornal Meio & Mensagem, líder absoluto entre as publicações especializadas em marketing e comunicação, como também ao processo de disputa, que neste ano acontecerá de 1º de novembro a 1º de dezembro.


FESTA

No dia 06 de dezembro, o Meio & Mensagem oferece no Credicard Hall em São Paulo, às 19h30, uma festa comemorativa ao Dia Mundial da Propaganda, onde serão homenageados todos os indicados ao Prêmio Caboré 2010, e revelados os vencedores de cada categoria.

Os convites podem ser comprados com a Marisa Dias pelo e-mail mdias@grupomm.com.br. O valor é de R$ 700,00 cada. A compra de oito convites possibilita a reserva de uma mesa. A seleção será feita conforme a ordem de reserva.

Talent anuncia novo óleo Liza

Comunicação enfoca os benefícios do novo produto

Anúncio coloca elementos dentro da embalagem do óleo, para anunciar o Liza Equilíbrio.

Para comunicar o lançamento do novo óleo, o Liza Equilíbrio, a Talent criou a campanha que leva assinatura "Liza e você. Isso sempre dá certo". O novo produto une óleos de canola, milho e girassol, o que traz mais nutrientes Ômega 3, Ômega 6 e Vitamina E.

Os anúncios ressalvam os benefícios que esses três componentes juntos podem trazer para uma vida mais saudável. O produto já está nas prateleiras dos mercados desde o mês de outubro. A campanha contempla anúncios em revistas femininas, comercial em TV aberta e anuncio na internet.

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Top of Mind homenageia seus maiores vencedores

Coca-Cola, Omo, Kibon Hellmans, Philips e Volkswagen são as únicas marcas que venceram todas as 20 edições do prêmio lançado pela Folha de São Paulo em 1991



Os 20 anos do Folha Top of Mind foram celebrados na noite desta terça-feira, dia 26, homenageando as maiores vencedoras desde o lançamento do prêmio em 1991. Coca-Cola, Omo, Kibon, Hellmans, Philips e Volkswagen são as únicas marcas que venceram as 20 edições em suas respectivas categorias com amplo domínio.

Na categoria especial Top do Top, em que os 5.258 entrevistados em 160 municípios, apontam a primeira marca que lhes vem à cabeça, Coca-Cola, Omo, Nestlé e Nike dividem a liderança deste ano com um empate técnico. A apresentação deste ano teve a dupla Fernanda Torres e Oscar Filho com tiradas que arrancaram risos da plateia que lotou o HSBC Brasil.

Ao entregar o Top of Mind de marca mais lembrada de Sabão em Pó para Omo com 82% das citações, Fernanda Torres, garota propaganda de marca concorrente, não deixou passar a piada: "Sou Ariel até morrer". Em outra tirada, a atriz brincou também com Arno, marca de aspirador de pó mais lembrada: "Gostei dessa categoria!".

Veja a lista completa dos vencedores:

Top do Top: Coca-Cola (6%), Omo (6%), Nestlé (3%) e Nike (3%)

Top Performance (maior crescimento): Banco do Brasil e Colgate

Top do Ambiente: Natura e Ypê (6% cada)

Top Masculino: Pirelli

Top Feminino: Seda

Top Família: Rayovac

Top Calsse A: Brastemp

Top Popular: Kibon

Top Sudeste: Casas Bahia

Top Nordeste: Primor

Top Sul: Tintas Renner

Top Norte / Centro-Oeste: Mabel

Telefone Celular: Nokia (42%)

Operadora de Celular: Vivo (28%)

Caixa Rápido: Banco do Brasil (39%)

Cartão de Crédito (40%)

Plano de Saúde: Unimed (33%)

Poupança: Caixa (41%)

Seguro: Bradesco Seguros (10%)

Lojas de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia (28%)

Material Esportivo: Adidas (19%)

Sabão em Pó: Omo (82%)

Supermercado: Carrefour e Extra (6% cada)

Tinta de parede: Suvinil (34%)

Adoçante: Zero Cal (40%)

Azeite de Oliva: Gallo (24%)

Biscoito: Trakinas (7%), Nestlé (5%), Fortaleza (5%) e Mabel (5%)

Cerveja: Skol (41%)

Chocolate: Nestlé (33%)

Leite: Ninho (12%), Parmalat (12%) e Itambé (11%)

Maionese: Hellmann´s (69%)

Margarina: Qualy (24%)

Refrigerante: Coca-Cola (61%)

Sorvete: Kibon (63%)

Aparelho de TV: Semp Toshiba (18%) e Phillips (17%)

Aspirador de Pó: Arno (15%)

Fogão: Dako (23%) e Brastemp (21%)

Geladeira: Cônsul (40%)

Máquina de lavar roupas: Brastemp (32%)

Notebook: LG (6%), Positivo (4%), Dell e Samsung (3% cada)

Pilha: Rayovac (47%)

Aparelho de Barbear: Gillette (37%)

Desodorante: Rexona (34%)

Fralda descartável: Pampers (26%)

Pasta de dente: Colgate (52%)

Protetor solar: Sundown (19%)

Xampu: Seda (38%)

Sabonete: Lux (37%)

Carro: Volkswagen (31%)

Combustível: Petrobras (23%)

Cia aérea: Tam (39%)

Pneu: Pirelli (42%)

Maíra Bagnariolli

Kotler fala sobre Rede Sociais para empresas

Kotler: "Toda companhia agora está em um aquário com muitas pessoas discutindo os méritos de seus produtos e de suas marcas"


Os consumidores estão comprando mais por menos. As empresas devem inovar, oferecendo garantias aos clientes. A sustentabilidade pode dar lucro para as companhias. Muitas empresas ficarão em apuros nas redes sociais. O concorrente roubará facilmente o seu cliente caso acredite que esteja satisfazendo-o plenamente. Essas são as principais respostas de Philip Kotler para cinco questões fundamentais nos dias hoje.

Em sua única entrevista antes de falar sobre o Marketing 3.0 na HSM ExpoManagement 2010, no dia 9 de novembro, em São Paulo, Kotler falou com exclusividade sobre como conquistar e manter clientes, inovar, aproveitar a onda das redes sociais, da sustentabilidade e sobre os desafios do profissional de Marketing. O consultor, professor e autor dos livros de marketing mais vendidos e influentes de todos os tempos é categórico ao afirmar que as empresas ainda precisam se desenvolver para poder sobreviver neste novo mercado.

De que forma as redes sociais mudaram o marketing e o que as empresas podem desenvolver para se aproximar do consumidor neste ambiente?

Philip Kotler - Um número crescente de consumidores de todas as idades está entrando no Facebook, no Twitter e no Linkedin criando grandes redes sociais. As pessoas estão procurando informações sobre experiências de produtos e serviços de outros consumidores nas suas redes sociais. Um brasileiro que esteja pensando em comprar um carro recém lançado provavelmente dará mais valor à opinião de seus amigos do que aos anúncios.

Muitas conversas nas redes sociais incluem opiniões favoráveis e desfavoráveis a respeito das marcas. Toda companhia agora está em um aquário com muitas pessoas discutindo os méritos de seus produtos e de suas marcas. Com isso, as companhias que não têm qualidade não sobreviverão. Já as fortes ficarão ainda melhores e as fracas se afogarão num mar de discussões negativas.


Maíra Bagnariolli

Campanha da Brahma reforça paixão dos brasileiros por futebol

Focado no conceito de que brasileiro adora futebol e cerveja, a Brahma lançou o filme publicitário “Amar”, criado pela Africa. A ação, que faz parte da plataforma permanente de futebol da marca, que compreende patrocínio de jogadores, seleção brasileira, benfeitorias e latas decoradas de clubes, destaca que, assim como o futebol, o sabor da Brahma é também uma das paixões do brasileiro.

O comercial, segundo Sérgio Eleutério, gerente de comunicação da Brahma, homenageia homens e mulheres apaixonados pelo esporte, responsável por proporcionar momentos de alegria aos brasileiros. “A Brahma investe no futebol porque acredita que essa é uma paixão muito forte do brasileiro, e, mais do que uma ação publicitária, a marca quer melhorar o futebol para os torcedores”, acredita Eleutério.

O filme ainda reforça o posicionamento da marca com o futebol e com o seu consumidor, o Brahmeiro, refletindo seus valores como pessoas batalhadoras, que acreditam que é possível conquistar seus sonhos, mas que vivem a vida com alegria, entre elas a paixão pelo futebol. A comunicação destaca ainda o sabor e a qualidade da cerveja.



Maíra Bagnariolli